Coca-Cola no Beira-Rio

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A Coca-Cola é a primeira grande marca parceira no novo Beira-Rio. Patrocinadora oficial da Copa, a multinacional fornecerá bebidas não alcoólicas a 66 bares do estádio, aos vendedores ambulantes e estará no Street Mall (shopping).

A foto mostra o momento da assinatura do contrato entre Ricardo Vontobel (c), da Vonpar, Marcelo Flores (d), CEO da BRIO (reponsável pela gestão do estádio), e Fernando Tornaim, diretor da Tornak Investimentos.

Ricardo Vontobel (C), Fernando Tornaim (E) e  Marcelo Flores

Ricardo Vontobel (C), Fernando Tornaim (E) e Marcelo Flores

A Tornak, explica Fernando, além de negociar espaços no shopping, é responsável também pela gestão das marcas que vão operar no novo estádio do Internacional, inclusive no que se refere a patrocínios e merchandising. Ainda no primeiro trimestre, serão divulgadas as demais empresas que se unirão à operação. Devem ser, no total, entre quatro e cinco grandes marcas, como de bebidas alcoólicas e de alimentos, “segmentos relevantes”, na opinião do executivo.

Estádio Beira-Rio

Estádio Beira-Rio

Na primeira etapa, o shopping, conhecido como Street Mall, terá 44 operações, 15 das quais ligadas à alimentação. Hoje, já estão acertadas cerca de 25, entre multinacionais, brasileiras e do Estado, mas os contratos somente serão assinados em 2014. O empreendimento será inaugurado apenas em outubro porque, pelo contrato da Fifa, não há possibilidade de outras marcas, além das patrocinadoras oficiais, funcionarem na área durante a Copa.

Por isso, os espaços das lojas serão entregues aos lojistas poucos dias depois de terminado o torneio na Capital para que os empreendedores comecem suas obras.
_ A procura é intensa, só não fechamos todos os contratos porque queremos controlar bem o mix de operações, com serviços, gastronomia, conveniência e esporte, não necessariamente futebol _ explica Tornaim, para quem todo o shopping estará negociado entre abril e maio.

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